男篮世界杯18家赞助商深圳占4席

9月4日晚,中国队在生死之战中憾负,无缘16强,但作为男篮世界杯的另一主演,中国品牌仍角逐在本届男篮世界杯赛场。本届世界杯共18家赞助商,其中12家来自中国。而这12家赞助商中,深圳品牌占据4席,本届世界杯赛场到处可见“深圳制造”。

记者获悉,这四家深圳品牌分别为腾讯、TCL、百岁山和洲明科技。腾讯通过旗下的腾讯体育成为国际篮联中国区数字媒体独家合作伙伴,借助PC、移动端、OTT等新媒体渠道,为中国球迷提供赛事的赛事直播、点播、短视频以及图文报道等。

去年6月,TCL正式签约成为2019 FIBA篮球世界杯全球合作伙伴。而更早前,TCL就已是中国男篮的赞助商。本届世界杯上,中国男篮战袍上的胸前广告就是“TCL”。

作为本届男篮世界杯全球合作伙伴,百岁山是渗透到世界杯赛场最深、最广的赞助商。据百岁山相关负责人介绍,百岁山为8个赛区的体育馆、酒店和32个球队、92场比赛提供赛事饮用水。

此外,百岁山还是本届世界杯夺冠热门塞尔维亚队的赞助商,其广告亦出现在塞尔维亚队球员的战袍上。目前已三战三胜的塞尔维亚队已初现冠军相,一旦问鼎冠军,百岁山将随着塞尔维亚男篮获得全球媒体极大的曝光。

洲明科技可谓本届世界杯最低调的赞助商。该公司通过旗下洲明体育成为国际篮联的全球供应商,为本次篮球世界杯的8个赛场提供了LED整体解决方案。

接受记者采访时,资深品牌营销专家佐强表示,本届世界杯之所以备受中国企业青睐,主要两个原因:其一,东道主因素;其二,篮球在中国有庞大的群众基础,泛篮球球迷高达5亿。

作为业内资深人士,佐强曾任职金威啤酒集团,有过两度冠名中超(2007年和2008年)、赞助深圳第26届世界大学生夏季运动会等大型体育营销操盘经验。他认为体育营销是品牌加强与用户互动沟通的利器,也是提升品牌知名度、美誉度的有效方式。

数据显示,截至9月5日16时,本届男篮世界杯央视五套直播收视率已破1.9,网络视频5天已破3亿人次观看,社交媒体的线亿。线下热门场次的比赛门票,也被黄牛党热炒,导致一票难求。

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