抢占稀缺资源国台·大师工造迭代焕新

时至今日,国台已经为酒业带来太多的惊喜,用“飞跃式的发展”来形容它并不为过。作为茅台镇第二大酿酒企业,仅用20多年的坚守和实践,就已经成为品牌价值千亿、销售额冲击百亿的企业。

任何一个高速发展的企业,其背后一定有超级产品支撑。在国台的产品树中,大师工造就是其中非常重要的一个产品。

在国台20多年的发展历程中,可以说分为几个重要发展阶段。其中1999年到2007年时,国台主要是学习茅台,专注酿酒、存酒不卖酒,埋头投入、不问回报,当时被行业称为“国台现象”。

而从2008到2012年时,国台开始尝试启动销售,并迎来第一波快速发展期。第一代大师工造酒就诞生于这一阶段,其2009年正式上市,从此开启了抢占第一轮酱酒热所带来的市场红利。

2016年以后,国台进入到持续快速健康发展的轨道,大师工造酒也在这样的市场环境中步入快车道,并于上市十年后迭带升级,第二代大师工造酒于2019年上市。这个时间段,可以说是酱酒热第二波热潮的快速发展期,一方面得益于良好的市场环境,另一方面则是国台酒锐意进取的韧劲,使之登上新的发展高速。

到了今年,即“十四五”开局年这一年,国台酒进入高质量发展阶段,国台·大师工造酒也承担起了新的重任,为国台的高速发展提供新的动力。据了解,为了适应消费升级所带来的新市场需求,第三代国台·大师工造酒即将隆重上市,产品价格直指次高端。这也意味着,历经12年,迭带升级三代的大师工造酒正式步入3.0时代。

非常值得注意的是,国台·大师工造酒相关负责人向酒说记者透露:第一代大师工造已经停产三年,市面只有小批量老酒库存,基本不会有大货流通;如今第二代大师工造酒2021年3月份已经断货,最后一批货9月底刚生产出来,还没有投放市场,市面上也已经基本处于无货状态;今后公司将全力以赴推广即将上市的第三代大师工造酒。

熟悉国台·大师工造酒的人们都知道,尽管该产品已经在2019年进行过升级,但实际上第二代国台·大师工造(精品)与第一代大师工造(15)相比,瓶体和包装并未做太大的改变,只是增加了防伪溯源查询、酒杯和说明卡,此外在酒体品质上做了进一步提升,更适合入口和品饮。

而第三代大师工造不一样,其品牌负责人表示,第三代大师工造酒和前两代产品在包装和酒瓶上均有十分大的变化。“对于这次产品升级,我们付出了巨大的心力,大师工造酒的市场需求非常大,在产品品质和包装方面都进行了全新升级,我们希望能以更好的产品回馈大家!”这位负责人说到。

在酒体方面,大师工造是徐强大师从国台库存的万吨老酒中遴选上乘基酒,潜心勾调研制成。大师工造的酒体老熟、饱满,酒质上乘;倒杯后香气扑鼻,入口细腻、醇厚、绵长,无刺激感,口感舒适。无论是哪一代大师工造酒,都是在进行了详细市场调研后才确定好的口感,第三代大师工造酒也不例外。针对现代消费者的口感需求,新产品在酒体方面进行了微调,更加适应消费者在商务以及家庭聚饮方面的需求,即易入口、不上头、醒酒快。

在产品包装以及瓶体上,前两代产品具备返璞归真、沉稳大方的特点,消费者用来请客送礼,不失尊贵,十分彰显气度。而第三代产品上,外包装延续了原有的核心基因元素,确保产品的识别度,酒盒改用礼盒装,并加入了文创的概念。酒瓶使用了喷涂全新工艺,瓶盖方面也进行了大的调整,确保产品包装与产品价值相符合。并且在防伪溯源查询进行了新的技术升级,第三代大师工造要求经销商和终端商销售时每件扫码销售,让终端以及消费者能够快速辨别产品线

在传承中创新,融汇古今,价值焕新后的国台·大师工造酒,正在用匠心精神寻求健康与品质的和谐之道。一方面,这是洞察消费者需求后的品质升级,另一方面,国台·大师工造致力于将升级后的品质更好地传达给消费者。

众所周知,酱酒品类消费风口这几年越来越热,其背后是酱酒的健康属性、高质量品格和茅台价格不断走高,影响持续提升所带动。疫情之后,公众健康意识更强,酱酒的空间无疑将越来越大。多年来,国台一直强调其“正宗”基因,“产地正宗、原粮正宗、工艺正宗、品质正宗”,即和茅台一样,都为大曲型酱香型白酒。显然,这个诉求抓住了酱酒市场竞争的本质。尽管国台一直强调在品质上学习茅台,但国台在白酒行业中差异化非常显著。

酒说认为,国台酒业经过20多年发展,已经形成的既有的行业影响力,正成为推动其持续向好发展的引擎。品牌价值突破千亿,以及“酱香新领袖”地位的确立,足以说明国台的品牌势能已经充分聚集,并且比任何时候都更接近爆发期。在这样的背景下,国台·大师工造酒显示已经具备了腾飞的条件。

此外,这两年来,次高端酒板块表现特别突出,其增长空间巨大,正在成为白酒行业的新风口。所以说,当我们站在酱酒热下再来看第三代大师工造酒焕新上市,其意义就更不一样了。它并不是简单的产品升级,而是通过“酱酒+次高端”双风口的及时占位,实现更大的市场突破。

还有更重要的一点意义在于,如今随着“酱酒热、国台热”现象的不断升级,国台酒的经销权已经十分稀缺,新一代大师工造酒的上市,显然为经销商带来了新的市场机会。

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